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インドネシアはSNSユーザーが多く、特にTikTokは人気が急上昇しています。2024年にはユーザー数が世界1位となり、TikTok Shopの取引額も世界2位になりました。

【補足】
本記事の円表記は2025年3月11日のレート（1ドル＝146.91円）で換算したものです。

はじめに

インドネシアにおいてTikTokは、若者層を中心に一番人気のSNSになりました。日々の情報収集、ショッピング、暇つぶしなど、いろいろな用途で重宝されています。また、コンテンツの配信やアフィリエイトで利益をあげる人も増え、収入源としても注目されています。

本記事では、そんなインドネシアにおけるTikTok事情がわかるデータを紹介します。また、TikTok Shopの様子を、動画でみていきます。

数字でみるインドネシアとTikTok

TikTok Shop取引額：61億9,800万ドルで2位

TikTok Shopの分析ツールを提供するTabcut.comの2024年12月の報告によると、インドネシアは 2024年のTikTok Shopでの取引額（総流通価値：GMV）は61億9,800万ドルで、アメリカに次ぐ2位となりました。ベスト8の国々は以下の通りで、その多くを東南アジアの国々が占めます。

TikTok Shopの年間総流通価値 （GMV）ランキング（2024年）

1. アメリカ：90億ドル（1兆3,221億9,450万円）
2. インドネシア：61億9,800万ドル（9,105億5,128万円）
3. タイ：57億4,300万ドル（8,437億700万円）
4. ベトナム：44億5,400万ドル（6,543億3,937万円）
5. フィリピン：31億2,000 万ドル（4,583億6076万円）
6. マレーシア：27億2,400万ドル（4,001億8,420万円）
7. イギリス：15億4,800万ドル（2,274億1,745万円）
8. シンガポール：3億9,100 万ドル（574億4,201万円）

参考：GoodStats「Indonesia Jadi Negara dengan GMV TikTok Shop Terbesar Ke-2 di Dunia」

TikTokユーザー数：1億5,760万人で1位

2024年、インドネシアはそれまで1位だったアメリカを上回り、世界でもっとも多くのTikTokユーザーを抱える国になりました。TikTok広告リーチに関する2024年10月時点のデータによると、TikTokユーザー数の国別ランキングは以下の通りです。

グラフタイトル：TikTok国別ユーザー数（2024年）

1. インドネシア：1億5,760万人
2. アメリカ：1億2,050万人
3. ブラジル：1億530万人
4. メキシコ：7,750万人
5. ベトナム：6,560万人
6. パキスタン：6,210万人
7. フィリピン：5,610万人
8. ロシア：5,600万人
9. タイ：5,080万人
10. バングラデシュ：4,110万人

参考：CNBC Indonesia「Indonesia Nomor 1 Dunia, Warga RI Sudah Kecanduan TikTok」

TikTokがインドネシア人が「一番長く使うSNS」に

We Are Socialが発表したレポート「Digital 2024: Indonesia」によると、2024年、インドネシアの人々がSNSに費やした時間は、毎日平均3時間11分でした。世界平均の2時間31分と比較すると、非常に長いことがわかります。