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2023年のラマダン期間、インドネシアの美容ブランドWardah（ワルダ）は、「Bersama Lebih Bermakna（一緒ならもっと意味がある）」と題したキャンペーンを実施しました。

本記事では、国営航空会社ガルーダインドネシア航空とWardahコラボレーションを中心に、「Bersama Lebih Bermakna」の取り組みについて取り上げ、本キャンペーンの背景や目的、意義などについて解説します。

Wardahとガルーダインドネシア航空のコラボレーション

コラボレーションの内容

PT Paragon Technology and Innovation（パラゴン・テクノロジーアンドイノベーション株式会社：以下Paragon社）の美容ブランドWardahは、2023年のラマダン期間に、「Bersama Lebih Bermakna（一緒ならもっと意味がある）」と題したキャンペーンを実施。

同キャンペーンでWardahはガルーダインドネシア航空とコラボレートし、インドネシアのイスラム教徒の巡礼の旅をサポートしました。

本コラボレーションで、巡礼者の多くが利用するジャカルタージェッダ間のフライトで、スキンケア製品のセット「ハッジ＆ウムラ（※）パッケージ」をWardahは配布しました。

このパッケージには、制汗剤やリップクリーム、手指消毒液、洗顔料、ボディーソープ、日焼け止めが含まれています。さらに、ザムザムの水（※）を入れてフェイスミスととして使える空のスプレーボトルも同梱されています。また男性には、Paragon社の男性向け美容ブランドKahf（カフ）の製品が提供されました。

ザムザムの水：イスラム教の聖都メッカにある聖なる泉「ザムザムの泉」から湧き出る水で、聖水とされる。

ハッジ：イスラム教における信者の義務「五行」の一つで、特定の時期に集団で行うメッカ巡礼。「大巡礼」と呼ばれ、健康で財力がある信者は少なくとも一生に一度は行う義務がある。

ウムラ：時期を問わず個人で行うメッカ巡礼で「小巡礼」と呼ばれる。強く奨励される一方義務ではない。

ハッジ＆ウムラパッケージは、ガルーダインドネシア航空の機内販売やガルーダ航空ラウンジ、ガルーダ営業所、およびガルーダインドネシア航空とWardahそれぞれの公式オンラインショップで購入することもできます。

コラボレーションの背景と目的

ガルーダインドネシア航空のIrfan Setiaputra（イルファン・セティアプトラ）社長は、「ガルーダはインドネシアのフラッグ・キャリア（その国を代表する航空会社）として、国内製品の競争力を高めるように努めている」と述べています。

その活動の1つが、多数のローカルブランドとのコラボレーションによりサービス利用者に付加価値を提供することです。例えば、2022年にはインドネシアのファッションブランドButtonscarvesとのコラボレーションで“THE JOURNEY SERIES”と命名されたスカーフ（ヒジャブ）シリーズの販売を開始しています。

「今回のParagon社とのコラボレーションは、ハッジとウムラの巡礼旅行に付加価値を提供すると共に、ハラール認証を受けた地元製品を紹介する場を提供し、地元企業を支援するための取組みだ」と同氏は説明しています。