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2022年末、Googleは1年間で最も検索されたキーワードのリストを発表しました。 インドネシアでは、「apa arti bestie（bestieとは）」が1位となりました。

本記事では、SNSを通して流行したスラング bestieについて、意味や使い方、ビジネスに利用されている例などをご紹介します。また、その他のよく検索された言葉やその背景についても取り上げます。

インドネシアで流行がどのように生まれ、広まっていくかを知ると、ビジネスのヒントになるかもしれません。

apa arti bestie（bestieとは）の意味や広まった背景

Google社によると、「apa arti bestie」の検索は2月27日から3月5日の間にピークに達しました。検索は、北マルク、西ヌサテンガラ、西スラウェシなど、インドネシア東部で最も多く行われました。

bestieという言葉は、今や若者たちの間で非常に流行っており、日常的によく使います。しかし、流行の兆しが見え始めた頃は、誰もがbestieという言葉の意味を理解していたわけではなかったため、検索数が伸びたものと考えられます。

以下では、KOMPAS.com「Keyword yang Paling Banyak Dicari di Indonesia Sepanjang 2022, “Apa Arti Bestie” Nomor Satu」を元に、bestieの意味や使い方をご説明した上で、ビジネスにも利用されている例もご紹介します。

「bestie」の意味と使い方

bestieは「best friend」の略で、「親友」という意味です。日本では韓国の女性アイドルグループ名としても知られていますが、実は世界中で使われている言葉です。

インドネシアにおけるbestieは、最初は主にソーシャルメディアを通した交流に使用されていました。最近では日常会話にも登場しており、若者たちは以下のようなフレーズで使っています。

• オッケーbestie！
• Bestie、これからどこ行く？
• Bestie、また今度遊びたいね！
• 頑張ってねbestie！

また、InstagramやTwitterなどでは、フォロワーや顧客をBestieと呼ぶ投稿もよく見るようになりました。

「bestie」はインドネシア語になじみやすい

インドネシア語では、英語のdear、friendsのように、「あなた」「君」「皆さん」に代わる様々な二人称を呼びかけに使います。例えば、夫婦、恋人、子どもなどに対して使う言葉としては「sayang（愛しい人）」があり、「おやすみ、sayang」「どうしたの、sayang」のような表現は非常に一般的です。

また、複数人に対する呼びかけとしては「semua（皆さん）」「teman-teman（友達）」「sahabat（親友）」「guys」などの表現も好まれます。

bestieは、こういった表現の代わりになる言葉で、さらに親しさ、親密さ、楽しさ、気軽さなどニュアンスが込められています。新鮮さや耳障りの良さはもちろん、いつも口にしているフレーズに取り入れられるハードルの低さも、bestieが流行した要因の一つでしょう。

参考：KOMPAS.com「Keyword yang Paling Banyak Dicari di Indonesia Sepanjang 2022, “Apa Arti Bestie” Nomor Satu」

「bestie」流行の経緯

では、多くのソーシャルメディアユーザーがbestieを使うようになったきっかけは何でしょうか。