2022年末、Googleは1年間で最も検索されたキーワードのリストを発表しました。 インドネシアでは、「apa arti bestie（bestieとは）」が1位となりました。

本記事では、SNSを通して流行したスラング bestieについて、意味や使い方、ビジネスに利用されている例などをご紹介します。また、その他のよく検索された言葉やその背景についても取り上げます。

インドネシアで流行がどのように生まれ、広まっていくかを知ると、ビジネスのヒントになるかもしれません。

apa arti bestie（bestieとは）の意味や広まった背景

Google社によると、「apa arti bestie」の検索は2月27日から3月5日の間にピークに達しました。検索は、北マルク、西ヌサテンガラ、西スラウェシなど、インドネシア東部で最も多く行われました。

bestieという言葉は、今や若者たちの間で非常に流行っており、日常的によく使います。しかし、流行の兆しが見え始めた頃は、誰もがbestieという言葉の意味を理解していたわけではなかったため、検索数が伸びたものと考えられます。

以下では、KOMPAS.com「Keyword yang Paling Banyak Dicari di Indonesia Sepanjang 2022, “Apa Arti Bestie” Nomor Satu」を元に、bestieの意味や使い方をご説明した上で、ビジネスにも利用されている例もご紹介します。

「bestie」の意味と使い方

bestieは「best friend」の略で、「親友」という意味です。日本では韓国の女性アイドルグループ名としても知られていますが、実は世界中で使われている言葉です。

インドネシアにおけるbestieは、最初は主にソーシャルメディアを通した交流に使用されていました。最近では日常会話にも登場しており、若者たちは以下のようなフレーズで使っています。

• オッケーbestie！
• Bestie、これからどこ行く？
• Bestie、また今度遊びたいね！
• 頑張ってねbestie！

また、InstagramやTwitterなどでは、フォロワーや顧客をBestieと呼ぶ投稿もよく見るようになりました。

「bestie」はインドネシア語になじみやすい

インドネシア語では、英語のdear、friendsのように、「あなた」「君」「皆さん」に代わる様々な二人称を呼びかけに使います。例えば、夫婦、恋人、子どもなどに対して使う言葉としては「sayang（愛しい人）」があり、「おやすみ、sayang」「どうしたの、sayang」のような表現は非常に一般的です。

また、複数人に対する呼びかけとしては「semua（皆さん）」「teman-teman（友達）」「sahabat（親友）」「guys」などの表現も好まれます。

bestieは、こういった表現の代わりになる言葉で、さらに親しさ、親密さ、楽しさ、気軽さなどニュアンスが込められています。新鮮さや耳障りの良さはもちろん、いつも口にしているフレーズに取り入れられるハードルの低さも、bestieが流行した要因の一つでしょう。

• 参考：KOMPAS.com「Keyword yang Paling Banyak Dicari di Indonesia Sepanjang 2022, “Apa Arti Bestie” Nomor Satu」

「bestie」流行の経緯

では、多くのソーシャルメディアユーザーがbestieを使うようになったきっかけは何でしょうか。

Yahooの調査によると、一人のTikTokユーザー（アカウント名@tiktoshh）が2021年1月に投稿した短い動画が、bestie流行の始まりとされています。

動画自体は「Bestie vibes only」というフレーズが繰り返し叫ばれているだけの大変簡単なものです。しかしこれが話題となり、多くのTikTokユーザーたちが自分の動画に@tiktoshhの声を使い始めました。2022年12月15日現在、43,000本以上の動画に使用されています。

• 参考：kumparaTech「Apa Arti Bestie? Kata Paling Dicari di Google Indonesia 2022」

このように、インドネシアではソーシャルメディアを中心に多くのスラングが登場し、流行しています。毎年のように新しい若者言葉や略語が誕生する日本と、状況が似ているとも言えそうです。

2022年には1年間で10以上の新しい言葉がブームになりました。以下は、その一例です。

• Atapu（アタプ）

「I Love You」を上手に発音できない小さな子どもの発音を文字にしたもので、「愛してるよ」という意味。

• YGY（イェー・ゲー・イェー）

「Ya Guys Ya」の頭文字をとったもので、相手を説得したり同意を促したりするための呼びかけに使う。「Ya」は「はい」という意味。例：「忘れないでよ、YGY！」

• TBL （テー・ベー・エル）

「Takut Banget Loh（すごく怖いんだ）」の頭文字をとったもの。例：「さっきの映画怖かった、ほんとTBL！」

もともとインドネシア語には単語の頭文字を並べた略語がたくさんあります。例えば、「Republik Indonesia（インドネシア共和国）」は「RI」、「Daerah Khusus Ibukota Jakarta（ジャカルタ首都特別州）」は「DKI Jakarta」と表現されます。こうした言葉に慣れているからこそ、YGYやTBLが流行るのです。

「Bestie」とビジネス

bestieは世界中で使われるスラングなので、日本でもまったく見かけないわけではありません。例えば「bestie　Tシャツ」で検索してみると、胸元に「Bestie」と印刷されたTシャツがいくつもヒットします。また、飲食店や化粧品の名前などにも用いられています。

インドネシアでも日本と同様に、bestieという文字、あるいは友達を連想させるイラストが印刷された衣類や、bestieという名前の化粧品、食品店などが見られます。

「友達へのプレゼントに」というキャッチフレーズ

商品名、ブランド名、店名などの他にも、bestieという言葉の流行に合わせ、ビジネスに利用したと思われる例があります。

例えば最近は、「友達へのプレゼントに」と表現したい場合にも、bestieが用いられることが多くなっています。

こちらは、セットで販売されているブレスレットです。

友達とペアで持つことを目的とした商品で、意味としては「sahabat（親友）」があれば十分ですが、「ペアブレスレット Sahabat/Bestie」と表記されています。

続いては、クリスマスプレゼント用のクッキーとキャンドルのセットです。

商品説明には「このBestieパッケージはシンプルでありながら記憶に残る親友へのプレゼントにぴったり」と書いてあり、タイトルはBESTIE Packageとなっています。

このような商品名の付け方を見ると、それだけbestieという言葉が浸透しており、「bestie　ブレスレット」「bestie　クリスマスプレゼント」などのキーワードで商品検索をする人がいるということが想像できます。

また、「セット」という意味でbestieを使用する例もよく見かけます。例えば、以下のようなものです。

こちらの化粧品は、「COMBO BESTIE」というキャッチコピーで販売されています。この場合、「親友」という元々の意味はほぼ含まれず、「相性の良いセット」というニュアンスで使われているようです。言葉の新しさ、おしゃれな雰囲気、明るく親密な印象を利用している例と言えます。

インドネシアでビジネスをするなら、若者の流行りにも注目してみると、販促のための良いアイディアが見つかるかもしれません。

検索数2位は「Citayam Fashion Week」、3位は「Gempa hari ini」

「Citayam Fashion Week（チタヤム・ファッションウィーク）」とは

2022年に最も検索されたキーワード2位は、「Citayam Fashion Week」でした。

Citayam Fashion Weekは、2022年7月に、ボゴール、チタヤム、デポックなどジャカルタ郊外の町の若者たちが中央ジャカルタのMRTドゥク・アタス駅近くに集まり、横断歩道をファッションショーよろしく闊歩するムーブメントに対して付けられた名前です。この言葉の検索は、2022年7月24日から30日にかけて急増しました。

もともとCitayam Fashion Weekには、田舎者のダサいファッションを馬鹿にするニュアンスがありました。

しかし、このムーブメントが広く知れ渡るようになると、次第に民族衣装姿の人や仮装した人、歌う人や踊る人、SNSでの話題作りのために訪れる有名人など、もはやチタヤムとはまったく関係のない人たちも参加するようになりました。

「ファッションショー」の出演者と見物人で会場周辺の混雑が問題になり現在は規制されていますが、似たようなムーブメントはインドネシア各地に広がっています。

「Gempa hari ini（今日の地震）」について

3位には、「Gempa hari ini（今日の地震）」が入りました。このキーワードは、11月21日に西ジャワ州チアンジュールで地震が発生した際に最も検索されました。

地震のマグニチュードは5.6、深さは10kmで、11月21日13時21分に西ジャワ州チアンジュール県で発生し、その揺れは同州各地、隣接するジャカルタやバンテン州、スマトラ島最南端のランプン州でも感じられました。死者は334 人で、復旧作業は現在も続いています。

インドネシアは日本と同じく世界有数の地震大国です。気象気候地球物理庁・地震津波センターによると、2022 年を通して、同国では約1万回もの地震が発生しています。人が感じられる大きさのものは807回、住宅や人命に被害が出たものは22回ありました。

• 参考：Detiknews「10 Ribu Lebih Gempa Guncang Indonesia di 2022, 22 Kali Merusak」

なお、インドネシアの庶民の家は耐震性が低く、マグニチュード5程度の地震でも非常に大きな被害が出る可能性があります。そのため当地では、「地震があったら外に出るように」と教えられます。

2022年、インドネシアのトレンドは「ウィズ・コロナ」

この他、検索数上位には、「G20」、「Gerhana Bulan（月食）」、「NFT（非代替性トークン）」、「Hepatitis Akut（急性肝炎）」などのキーワードも入っています。

2021年は新型コロナウイルスのワクチンやBPJS（インドネシアの健康保険）、家で作るコーヒーレシピなど、コロナとステイホームに関連するキーワードが検索クエリの多くを占めていました。一方、2022年の検索上位のキーワードには、コロナ関連の言葉がまったく入りませんでした。

インドネシアでは「ウィズ・コロナ」の生活が進んでおり、人々の生活もコロナ禍以前の状態に戻りつつあります。実際に、2020年の3月31日に政府規則により始まった社会活動制限措置のレベルは徐々に引き下げられ、2022年の年末に取り消されています。

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