BeautyFest Asia 2023：美容業界におけるZ世代と表現の自由

東南アジア最大のビューティーフェスティバルがジャカルタに帰ってきました。BeautyFest Asia 2023は、2023年6月2日から4日にかけて、リッツカールトンホテル・パシフィックプレイスのボールルームで開催されました。IDN Mediaの傘下にある女性向けデジタルメディアPOPBELAが主催し、オンラインショッピングプラットフォームiStyle.idが参加して大型連休中に開催されたこの展示会は、合計数千人の来場者で賑わいました。

BeautyFest 2023のオープニングでIDN Mediaの共同設立者であるWilliam Utomo（ウィリアム・ウトモ）氏は、「2017年にBeautyFest Asiaを始めて以来、私たちは3つのステークホルダーをつなぐことを目指してきました。まず1つは美容ブランド、次に美容クリエイターや専門家、そして美容愛好家です。」と語りました。

「The Art of Play（遊びの美術）」をテーマにした今年のBeautyFest Asiaは、サーカスと祭りの雰囲気の中行われ、会場は活気にあふれていました。100を超える国内外の美容ブランドのテナントが出店し、スキンケア製品、メイクアップ製品、ボディケア製品などを展示。最大75％の割引と限定プレゼントが来場者の熱気を高めました。

限定商品、新たなイノベーション、そして市場の熱気

キャンペーンやプレゼントに加え、BeautyFest Asiaのもう1つの必見ポイントは、様々なブランドの限定商品や新商品です。

来場者は、このイベントで正式に発売されたお気に入りのブランドの新製品を購入することができます。また、各ブースで行われるサーカスをイメージしたゲームも、来場者の製品やプロモーションを手に入れたいという熱気を盛り上げていました。

「お昼の12時にご購入していただくと、フラッシュセール価格で購入できますよ」と、展示エリアにいたコンタクトレンズの販売員は教えてくれました。

BeautyFest Asiaでは、1日に2回のフラッシュセールが行われ、指定された時間に来場すれば、商品をよりお得な価格で購入できます。ほかに、親族を同伴して3日間来場する来場者に対しては、入場券の割引も提供されました。

インドネシアの美容業界におけるZ世代

BeautyFest Asia 2023では、ビューティークリエイターや若手タレントをゲストに迎え、自らの経験や専門知識について語ってもらうトークショーも開催されました。

初日に行われたトークショーの1つは、「Behind The Glam：美容業界を解き明かす」。

このトークショーには、Metaの広告クリエイトを担当するShima Parawathy（シマ・パラワティ）氏と、Tiktokで活躍するビューティークリエイターのClarissa Putri（クラリッサ・プトリ）氏が参加しました。

ソーシャル・ネットワーキング分野の専門知識を持つShima氏は、美容業界は滅びることなく成長し続けると述べました。Shima氏によると、この業界の成長にとって大事なことの1つは、Z世代の存在です。この世代の若者の多くは、SNS上に露出する自分の外見をアイデンティティとしています。ビューティークリエイターの役割の1つは、このようなニーズに応えるため、彼女たちが好みそうな美の形の手本となることです。

Z 世代の影響力については、Clarissa Putri氏もこの説明に同意しました。彼女によれば、大学などの卒業式は若者たちがそれぞれの美のアイデンティティを示すためのイベントの1つになっています。

Clarissa氏はまた、インドネシアの女性はまだ「自然な美」とは何かということに悩んでいると考えています。彼女は、ナチュラルなメイクに対する男性の意見と女性自身の価値観に差があることに悩む女性もいると話しました。

The Art of Play： 自己表現の自由

BeautyFest 2023は、The Art of Playというテーマの下、美容製品の販売や情報共有を通して「自己表現の自由」を伝えることをコンセプトとしています。

バラエティに富んだテナントは、アジアンビューティーの代名詞ともいえる韓国のブランドからローカルブランド、欧米のブランドまで、来場者は選択に迷ってしまうほどでした。それは、インドネシアにおいて、人々がバラエティ豊富な美容製品から自分の好きな美容トレンドを自由に決めることができる時代になったことの表れです。

Shima氏とClarissa氏の言葉を引用すると、急成長を続けるローカル・ブランドもまた、消費者がインドネシア女性のさまざまな美しいアイデンティティを実現するためのイノベーションを提供しています。つまり、最近増えているローカルブランドの製品が、韓国や欧米の人たちではなく、インドネシア人自身が求める美しさを実現するために有用なアイテムとして受け入れられ、人気となっているのです。

BeautyFest Asia 2023は、多彩な美容製品を展示する展示会であるだけでなく、「自己表現の自由」をコンセプトに、人々が明るく前向きに、いきいきと暮らすことをサポートするツールとしての美容のあり方に焦点を当てていたことが印象的でした。