インドネシアを代表する美容専門ECプラットフォームSociollaは、現在、オフライン店舗も増やしており、美容に興味がある多くの人々にとって欠かせない存在です。

そんなSociollaが主催する美容展示会「SOCIOLLA BEAUTY WONDERLAND」を、弊社スタッフが取材。人気の化粧品や消費者の反応を確認してきました。

SOCIOLLA BEAUTY WONDERLANDとは？

2023年11月21日から26日にわたって、美容製品を販売するEC会社Sociolla Indonesiaは、美容展示会の「Sociolla Beauty Wonderland」を開催しました。

会場は南ジャカルタ市のショッピングモールKota Kasablankaで、国内外から多数のブランドが参加。BPOM（インドネシア医薬品食品監督庁）の認証を受け、安全性が保障された化粧品やスキンケア、ボディケア、ヘアケアなどが並びました。

イベント限定の割引キャンペーンも実施されており、通常よりも安く提供される製品を買おうと大勢の来場者が会場に集まりました。また、サンプル品を片手に自社の製品を宣伝するスタッフたちの姿も見られました。

そのほか、テレビにもたびたび出演する美容インフルエンサーのUmmi Quary氏や、美容YouTuberとして人気のAbel Cantika氏など、名の知れたクリエイターたちも来場。トークショーでは、同イベントに出展したブランドの代表者たちが美容業界の現状などを話し、盛り上がりを見せました。

昨今のインドネシアの展示会は、キャッシュレス決済を取り入れているケースがよく見られます。同展示会もすべての展示エリアでキャッシュレス決済に対応しており、多くの来場者で混雑しているにも関わらず、スピーディーにショッピングを楽しめました。

QRIS（インドネシアでのキャッシュレス決済のために開発されたQRコード）やクレジットカードで決済するユーザーに対して、最大200,000ルピア（1,870円）のキャッシュバックサービスや割引サービスが提供されました。

美容展示会で注目を集めた日本と韓国の製品

インドネシアの美容業界で注目を集めているのが、東アジアの美容製品です。特に日本と韓国の製品が人気で、競争が激化しています。

同イベントでも日本と韓国のブランドのブースに多くの来場者が集まり、複数の製品を試し比較している人たちの姿がありました。

Anessa

資生堂の手がけるAnessaは、インドネシアで特に知名度の高い日本の日焼け止めブランドです。UV-Bを防ぐSPFは35-50、UV-Aを防ぐPAは++++など、紫外線防止効果が高いのが特徴。また、汗をかいたり水を浴びたりしても落ちにくいため、高温多湿なインドネシアに住む人たちのニーズにマッチしています。

同製品は、インドネシアでは4つのシリーズで展開されています。Gold Seriesはスプレー、ミルク、ジェルの3種類があり、最もよく知られているシリーズです。敏感肌向けのMild Seriesは、SPF35のジェルとSPF50のミルクの2種類があります。くすみ肌向けのBrightening Seriesは、白浮きせずトーンアップ効果もある製品です。そして、Sunscreen Serumは美容液としての効果もあり、顔がしっとりとした質感でトーンが明るくなります。

Anessaの魅力は、日焼け止めとしての効果だけでなく、スキンケアの成分も含んでいること。メイク時間を短縮できたり、化粧品の使用量を少なく抑えることができます。さらさらとした質感で、白浮きしないのも特徴です。

同イベントでは、Gold SeriesとBrightening Seriesに30％割引が適用されたほか、通常サイズの日焼け止め製品を3つ購入するとミニサイズの製品が3つ無料でついてくるなど、お得なキャンペーンが実施されていました。

DHC

化粧品やサプリを販売するDHCも、展示会に参加しました。同イベントでは3つの製品を紹介しており、特に注目を集めたのがクレンジングオイルです。

同製品は、肌を2回洗うダブルクレンジング用に設計されているのが特徴。乾燥肌や敏感肌などすべての肌タイプの人が安全に使用でき、しっかりと塗られた日焼け止めやメイクも確実に落とせます。同製品は70mlと150mlの2つのサイズがあり、製品を1度試してみたい来場者は小さな70mlのサイズを選んでいました。

そのほかに展示されていた製品が、唇に潤いと栄養を与えるリップクリームと、20分間使用するだけで目のクマを目立たなくできるアイマスクです。

イベント期間中、SociollaのWebサイト上ではDHCの製品に30％割引が適用されていました。

Mama Butter

敏感肌の持ち主や妊婦、赤ちゃんも安全に使用できるスキンケア製品を提供するMama Butterも展示会に参加。同社の製品に使われるスキンケアの主成分は、保湿効果があることで知られるシアバターです。同イベントでは、ハンドクリームとリップトリートメントを展示していました。

Keana Nadeshiko

Keana Nadeshikoは、成分への徹底したこだわりで注目の日本のブランドです。肌に栄養を与える「米」と、古い角質を取り除く「重曹」が主成分として使われています。

肌の汚れを取り除きながらメイクもしっかりと落とせるCleansing Gel、毛穴が綺麗になり保湿効果もあるFoamなどが展示されていました。

また、余分な皮脂や古い角質、汚れを毛穴から取り除き、肌をきれいに見せる粉タイプの洗顔料Scrub Washも展示されていました。

盛り上がるインドネシアの美容市場で成功するために

インドネシアの美容市場は成長しており、製品が多様になってきています。東アジアの美容がインドネシアで注目を集めている今、日本の美容ブレンドがインドネシアへ進出し、成功する可能性は十分にあると言えるでしょう。

ただ、海外の美容ブランドが人気を集めているからといって、インドネシアの国内ブランドの人気が落ちているわけではありません。インドネシアの美容ブランドも、国内のニーズを意識しながら、魅力的な製品を次々と生み出しており、根強い人気を獲得しています。

インドネシアの美容市場で成功するためには、トレンドを意識することに加えて、Beauty Wonderlandのようなイベントに積極的に参加して認知度を高めることが重要です。また、お得感のあるプロモーションやキャンペーンを打ち出すなど、顧客を魅了するアプローチも必要になってきます。