【中小企業様向け】限られた資本でのインドネシア市場
進出支援プランをご提供中。お問い合わせはこちらから

数字でみるインドネシア人のスマホ購入理由

78％がRAM容量を考慮

調査会社Populixが17歳から55歳のインドネシア人1,096人を対象に行った調査によると、78％の回答者がスマートフォン購入時にRAMの容量を考慮すると答えました。ランキングは以下の通りです（複数回答）。

スマートフォン購入時に考慮すること

1. RAMの容量（78%）
2. ストレージ容量（65%）
3. 値段（60%）
4. バッテリー容量（56%）
5. カメラのクオリティー（55%）
6. 信頼できるブランドかどうか（52%）
7. アプリの機能（44%）
8. 最新シリーズかどうか（24%）

なお、回答者の多くはジャワ島在住、中間所得層のZ世代だったということです。

本調査からは、インドネシアの消費者が、世界で話題の機種かどうか、最新シリーズかどうかよりも、生活に必要なアプリを無理なくインストール・使用・更新できる容量の大きさを考慮して、スマートフォンを選んでいることがわかります。

また、値段も重要です。インドネシアではOPPOやVivo、Samsungといった中国や韓国のメーカーが出している、比較的安価なスマートフォンが人気です。iPhoneも新作が出ると話題にはなりますが、高価なので購入できる層は限られています。2023年のPopulixの調査によると、アンドロイドユーザーの66％が「iPhoneに替えない理由」として値段の高さを挙げています。

参考1：Dataindonesia Instagram @dataindonesia_id
参考2：Populix Instagram ＠populix.co

映像でみるインドネシア人のスマホ購入理由

インドネシアのベストスマホ2023

YoutubeチャンネルGadgethは、ガジェット情報の専門チャンネルです。わかりやすく正直なレビューが人気で、チャンネル登録者数は1,130万人に上ります。

こちらの動画は、2023年4月、ラマダン明け大祭に向けて多くの人がボーナスを受け取る時期に投稿された、「2023年のベストスマホ」を価格帯別に紹介するものです。

最も安いのは「1Juta～1.5Juta」、つまり約1万～1.5万円程度の機種。10万円以上まで20機種が紹介されており、一部に韓国のSamusong、台湾のASUSが見える以外は、Realme、Xiaomi、Infinix、Tecno Pova、Vivoと、ほとんどが中国メーカーのブランドになっています。

ショート動画が流行っている中で11分とやや長い動画ですが、440万回以上視聴され、6,400件近いコメントが寄せられています。このようなレビュー動画で品定めをするのが、最近のトレンドです。

インドネシアのK-POPファンに人気のSamusong

2023年5月、BTSのメンバーのソロコンサートに、LEDを使用した大きなバナーが登場しました。

このバナーは、一般的なカメラでは黒い線が見えてうまく撮影できませんが、Samsungのスマートフォンならきれいに撮影できます。これがSNSで話題になり、「Samsungのスマホならよかったのに」「Samsungのスマホを買うことにした！」など、特に若いBTSファンたちから様々な声が聞かれました。

K-POPアーティストのコンサートはSamsungがスポンサーになっていることも多く、時々このような演出が見られます。例えば、観客が差し出したSamsungのスマホをアーティストが受け取り、一緒に写真を撮るパフォーマンスも、ファンの間ではよく知られています。

スマホは容量と値段がカギ

インドネシアでは、都市部でも地方でも、スマートフォンが普及しています。冷蔵庫や洗濯機、テレビを持っていなくても、スマートフォンは持っている家庭も多いほど。スマートフォンはいまや、インドネシアの人々の生活になくてはならないものです。

だからこそ、消費者は「容量」と「値段」を重視します。少しくらい壊れても、根気強く修理して使います。

一方で、今はまだ一部ですが、カメラの機能などにこだわって10万円を超える機種を購入できる人や、新機種が出るたびに機種変更するような人もいることも事実。

スマホ1台をとっても、何を重視するか、そして何を重視できるかは、人によってかなり違います。