日本でも有名なアメリカの女優セレーナ・ゴメス氏が手掛ける化粧品ブランド「Rare Beauty（レアビューティー）」が、化粧品や香水の専門店Sephora（セフォラ）を通しインドネシアに進出しました。

本記事では、Rare Beautyはどのようなブランドか、インドネシア進出で顧客からどんな反応があったのかなどを紹介します。また、セレーナ・ゴメス氏以外の「セレブリティー」が手掛けた化粧品ブランドを取り上げながら、インドネシアにおけるセレブリティーの人気について探ります。

Rare BeautyがSephora Indonesiaに登場、リップオイルは即完売

2023年5月22日から、セレーナ・ゴメス氏が手掛ける美容ブランドRare Beautyの製品が、Sephora Indonesia（※）とそのオンラインプラットフォームSephora.co.idで購入できるようになりました。

Sephora：フランスのモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン傘下の化粧品・香水専門店で、現在は世界でオンラインストアも開設。は高価格帯の商品が中心。日本には1999年に進出したが、2001年に撤退。

Sephoraは、インドネシアにおける本ブランドの販売パートナーに選ばれました。現在、Sephoraはジャカルタやバンドゥン、スラバヤなどのショッピングモールにある16店舗の直営店とオンラインストアを運営しています。

5月23日、Rare Beautyの設立者であるセレーナ・ゴメス氏は、Sephora Indonesia公式Instagramに投稿された動画で、次のように語りました。

「Sephora Indonesiaのみなさん、こんにちは。私はRare Beautyの設立者セレーナ・ゴメスです。こんなことが言える日が来るなんて思ってもみませんでした。Rare Beautyがオンラインや店舗で販売されることになりました。夢のような出来事です。

たくさんの人がこのコレクションを愛してくれることを願っています。今回、オンラインと店舗で販売できるようになったのは、私の誇りであり喜びです。

商品に対する感想や意見を読むのを心待ちにしていますので、商品を使った人はぜひタグ付けして教えてください」

Rare Beautyとは

Rare Beautyのコンセプト

セレーナ氏は、「完璧な美しさがあるはずだ」「女性は美しくなければならない」といった、社会や人々の女性に対する非現実的な思い込み、期待、呪縛に対してまっすぐに立ち向かい、自分らしさを隠さず楽しめるメイクを勧めるため、Rare Beautyを設立しました。

Rare Beautyは、化粧することは「自分のユニークさを称えるツール」であり、「自分のことを愛して受け入れる方法」だとしています。それぞれの商品にコンセプトがあり、ユーザーの自己表現を促すためにデザインされています。豊富なカラーバリエーションで、どんな肌色の人にも合うようなインクルーシブデザイン（※）が取り入れられている点も特徴です。

インクルーシブデザイン：これまで製品開発のターゲットから除外されがちだった多様な背景を持つ人たちを巻き込んで製品開発を進めるデザイン手法の1つ

現在、Sephoraインドネシアでは、プライマーやファンデーションやリップクリーム、マスカラ、各種メイクアップブラシ、アイシャドウパレットなど、約30種類の商品を販売しています。

価格については、マスカラ1本が230,000ルピア（2,160円）、モイスチャライザーが599,000ルピア（5,630円）になっています。インドネシアでよく売れている化粧品の価格が1,000円前後であることを踏まえると、Rare Beautyは「高級ブランド」と言えそうです。

価格の円表記は、2023年6月9日のレート（1ルピア＝0.0094円）で換算し、記載しています。

Rare Beautyの取組み

Rare Beautyは、若者が自分らしさに自信を持てるような化粧品を提供するだけでなく、女性たちの自己受容とメンタルヘルスの向上にも取り組んでいます。

そこで同ブランドは、2020年にRare Impact Fund（レア・インパクト・ファンド）を発足。Rare Beautyの売り上げの1％を、世界中の若者にメンタルヘルスサービスの提供、さらには若者が教育へアクセスしやすくなることを目的にRare Impact Fundに寄付しています。

Rare Impact Fundは、慈善家やパートナー企業・財団などを通して10年間で1億ドル（139億3,700万円）の資金を調達し、若者のメンタルヘルス強化に注力する組織を支援していくことを目標としています。

同ファンドは現在までに、24時間繋がるホットライン電話の設置や教師の知識向上など、メンタルヘルスへの意識の向上を目的に活動している12団体に、合計約300万ドル（4億1,810万円）を供与しています。

• 参考：Liputan6「Rare Beauty Kini Hadir di Sephora Indonesia, Lip Oil Langsung Ludes Terjual」

金額の円表記は、2023年6月9日のレート（1ドル＝139.37 円）で換算し、記載しています。

Rare Beautyインドネシア進出の評判・影響

インドネシアの人々は、Rare Beautyのインドネシア進出を大歓迎しました。SNSでは、「鳥かだが立つ！待ちに待っていた！」というようなコメントが多く見られました。

実際、一部の商品は、Sephoraのオンラインストアで発売後、数時間で売り切れとなりました。特に人気だったのは、2023年3月に発売し、TikTokで大ブレイクしたSoft Pinch Tinted Lip Oil（ソフトピンチ・ティンテッド・リップオイル）です。

実店舗についても同様でした。例えば、ジャカルタにあるSephora Senayan City（スナヤンシティ）店ではショッピングモール開店前から多くの人が行列をつくり、午後6時頃にはSoft Pinch Tinted Lip Oilは全8色中2色しか残っていない状況でした。

• 参考：Femaledaily.com「Penantian Berakhir! Rare Beauty Milik Selena Gomez Resmi Hadir di Sephora Indonesia!」

インドネシアで人気のセレブリティーの化粧品ブランド

Rare Beautyのほかにも、インドネシアではセレブリティーが手がける化粧品ブランドが人気となっています。以下では代表的なものを取り上げます。

Scarlett

インドネシアの人気女優Felicya Angelista（フェリシア・アンジェリスタ）氏が手掛ける化粧品ブランドがScarlett（スカーレット）です。

同ブランドは2017年に設立し、今ではインドネシアで最も急成長している化粧品ブランドの1つとなっています。肌の明るさと健康維持に焦点を当てたスキンケア製品が特徴で、ほかにもボディーケア製品やヘアケア製品を販売しています。

• 参考：Scarlett

Scarlettは、多くのセレブリティーやインフルエンサーを起用して販売しています。最近でも、韓国の人気俳優Song Joong Ki（ソン・ジュンギ）がブランドアンバサダーになったニュースが話題になりました。

Shopeeのデータによると、現時点で最も売れているのは、Scarlett Whitening Facial Wash（洗顔料）、Scarlett Whitening Body Lotion Jolly（ローション）、Scarlett Whitening Acne Serum（美容液）の3つです。

• 参考：Enterpreneur.bisnis.com「Profil Bisnis Scarlett Whitening, yang Didirikan Artis Felicya Angelista」

Nama Beauty

Nama Beautyは、インドネシアのモデルLuna Maya（ルナ・マヤ）氏が2019年に設立した化粧品ブランドです。ブランド名は、Lunaの「na」、Mayaの「ma」を繋げたものになっています。

Nama Beautyの製品は、ナチュラルな色でユーザーの美しさを引き立てます。最初の製品である口紅は、いずれも肌色になじみ日常生活に適した12色展開となっています。

• 参考：Dream.co.id「Luna Maya Rilis Brand Kosmetik, Intip Produknya Yuk!」

2023年3月、NamaはジャカルタのPondok Indah Mall（ポンドック・インダ・モール）に最初の実店舗をオープンしました。Namaの製品を実際に手に取ることができるほか、メイクアップスペースNama Beauty Sanctuaryで専門家から化粧品に関するアドバイスを受けることができます。

Nama Beauty Sanctuaryを設置したのはインドネシアで人気のあるメイクアップアーティストのRyan Ogilvy（ライアン・オグルヴィ）で、Namaの製品を使ったライブメイクセッションも開催されています。

• 参考：Harpersbazaar.co.id「Luna Maya Sukses Membuka Gerai Pertama Nama Beauty di Pondok Indah Mall 2」

Sada by Cathy Sharon

モデル、女優、テレビ番組のプレゼンターなどとして活躍するインドネシアの有名なセレブリティーCathy Sharon（キャシー・シャロン）氏が2019年に設立した化粧品ブランドがSadaです。

Sadaは、「健康的なメイク」を提案。「優れた化粧は優れたスキンケアなしでは実現できないという」コンセプトを掲げ、スキンケア効果のあるメイクアップ製品を作っています。

当ブランドは2021年、ジャカルタに初の実店舗、SADA Beauty Studioをオープンしました。

• 参考：Sada「About us」

Mother of Pearl

Mother of Pearl（マザーオブパール、MOP）は、Instagramで600万のフォロワーを持つインドネシアのビューティーインフルエンサーTasya Farasya（タシャ・ファラシャ）氏が2021年に設立した美容ブランドです。

Tasya氏は「適切な製品を使い、適切な方法でメイクすることで、プロのメイクアップアーティストでなくても完璧なメイクを完成できる」とし、「フローレスメイク（完璧なメイク）」をコンセプトにしています。

すべての製品は、インドネシアの国家医薬品食品監督庁（BPOM）に登録され、ハラール認証を受けており、さらにビーガンフレンドリーです。

特に人気なのは、Anti Cakey Lock and Smooth Gripping Primer（プライマー（※））、Microblur Translucent Loose Powder（フェイスパウダー）、Cover Age High Coverage Creamy Concealer（コンシーラー）の３つで、いずれも毛穴やニキビ、ダークスポットになどをカバーしたい時に活躍するアイテムです。

プライマー：ファンデーションなどのベースメイクをする前に塗る化粧下地の1つ。素肌の上に薄い幕を作り、肌の凹凸が目立たなくさせる。

• 参考：Kumparan.com「Beauty Influencer Tasya Farasya Rilis Brand Makeup Mother of Pearl」

Fenty Beauty by Rihanna

最後に、海外のセレブが手掛ける化粧品ブランドとして、インドネシアでも知名度が高いFenty Beauty by Rihanna（フェンティ ビューティ バイ リアーナ）を紹介します。Fenty Beauty by Rihannaは、世界的に人気のシンガーソングライターRihanna氏が手掛ける化粧品ブランドです。

インドネシアでは公式ショップはまだなく、Sephoraのような美容専門店・美容専門ECプラットフォームにもまだ正式には出店していませんが、ECプラットフォームでは輸入品が多数取り扱われています。

• 参考：Kumparan.com「12 Brand Makeup Populer yang Tak Dijual Resmi di Indonesia」

セレブリティー好きのインドネシア人

Rare Beautyを始めとする本記事で紹介した化粧品ブランドの人気の背景には、化粧品自体の良さに加え、ブランド設立者であるセレブリティーの存在があります。

インドネシアには美容ファンがいるのと同様に、「セレブリティーファン」もたくさんいます。インドネシアのテレビ番組の中ではセレブリティーの日常に密着する番組や毎日放送されている「セレブリティーニュース」が人気で、国内外のセレブリティーの話題は若者たちの日常的な会話の1つです。

セレブリティーが手掛けた、あるいは宣伝する化粧品を使うことは、セレブリティーの生活の一部を体験すること。海外のセレブリティーブランドのインドネシア初出店は、インドネシアの「美容ファン兼セレブリティーファン」たちをワクワクさせるビッグニュースなのです。

インドネシアのセレブリティとのコラボ

本記事ではセレブリティーの化粧品ブランド人気について取り上げました。このような大きなネームバリューのあるブランドがある一方で、多くの企業の場合は、何もない状態から自社ブランドを売り込むことになります。

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