ポカリスエットはインドネシアでも大人気のドリンクです。スポーツをするときも、帰省のため長距離移動するときもよく飲まれています。ポカリスエットは喉の渇きをすぐに癒し、体に素早く吸収されるので、暑いインドネシアでのさまざまなアクティビティにぴったり。値段が手ごろなことも、人気の理由でしょう。

本記事では、インドネシアで人気のポカリスエットのSNSアカウント、Webサイト、ECプラットフォームの公式ストアなどを通して、ポカリスエットの商品展開やプロモーション方法をみていきます。

ポカリスエットのSNSアカウント

SNSアカウントとフォロワー数・特徴

Instagram

• URL：https://www.instagram.com/pocariid/?hl=idd
• フォロワー数：12.1万人

Instagramのコンテンツは、大体が自社がスポンサーとなっているイベントに関するものになっています。

例えば、タレント発掘イベント「Bintang SMA」や、インドネシアのセレブリティが参加するテニス大会、あるいは、ポカリスエットとコラボする芸能人からのポカリスエットや健康に関する情報などが、統一感のあるブルーの背景で頻繁に投稿されています。

Twitter

• URL：https://twitter.com/pocariID
• フォロワー数：10.2万人

投稿されるコンテンツは大体Instagramと同じですが、Twitterでは投票の機能を活用した投稿が目立ちます。ただ、Instagramと比べると、フォロワーや投稿に対する「いいね」などの反応は少なめです。

Facebook

• URL：https://www.facebook.com/pocariID/?locale=id_ID
• フォロワー数：59.9万人

Facebookの投稿も他のSNSのコンテンツと同じです。問い合わせ投稿されたコンテンツは他のプラットフォームと同じで、フォロワーは多いものの投稿への反応はあまりありません。

You Tube

• URL：https://www.youtube.com/channel/UCEkzid5-AkUFES4SlWfXEtg
• フォロワー数：11.1万人

YouTubeでのコンテンツはイベントの様子やテレビCMの動画が中心です。インドネシアの選手のCM動画もあります。再生回数は多いもので1,000万回を超えています。

ポカリスエット（Otsuka/大塚製薬）はテレビCMやキャンペーン動画のBGMにスキマスイッチの「全力少年」を使用したり、映像を日本がテーマと思われるアニメーションにしたりと、随所に日本を感じさせる要素をちりばめています。

ブランドアンバサダー

ポカリスエットは2019年から「Bintang SMA」というタレント発掘イベントを毎年開催しています。高校生がそれぞれの特技を披露するイベントで、自作のアニメを見せる人、バイオリンの演奏をする人、ダンスをする人など、多様な才能を持った高校生が参加します。

優勝した人は翌年のポカリスエットのブランドアンバサダーになれ、夢を叶えるための海外訪問などのプレゼントを受け取れます。また、ベスト7に入った参加者はスポンサーからオンラインスクールRuang guruのクーポンをもらえます。

ポカリスエットはSNSで、Raffi Ahmad（ラフィ・アーマド）, Nagita Slavina（ナギタ・スラフィナ）など、インドネシアの有名なインフルエンサーとコラボしています。

過去にはJKT48をブランドアンバサダーにしていたこともあります。

ポカリスエットの公式Webサイト

ポカリスウェットの公式サイトには、スポーツや健康に関する情報と、「なぜポカリスエットがいいのか」「どんな時にポカリスエットが必要なのか」を紹介する多くの記事が投稿されています。

開催されるイベントの情報画面

ポカリスエットのEC情報

ECの公式ストア

ポカリスエットはTokopediaとShopeeに公式オンラインストアを構えています。

• Tokopediaのポカリスエット（Otsuka）公式ストア：https://www.tokopedia.com/otsuka
• Shopeeのポカリスエット（Otsuka）公式ストア：https://shopee.co.id/tokootsuka

口コミ

• よく梱包され、速やかに届きました。値段も安いです。
• フレッシュな味で美味しい。早く届くし最高です！
• サシェットもボトル入りと同じ味。どこへでも持って行けて便利。
• スポーツをする時に最適。
• 断食をする時に最適。
• 暑い日の水分補給にぴったりで、体がすっきりする。

ポカリスエットのページ

今、インドネシアで売られているポカリスエットには、ペットボトル、缶、粉末のサシェットタイプがあります。また、水色のパッケージの「ポカリスエットイオンウォーター」も販売されています。オンラインストアはもちろん、コンビニやスーパーから住宅地の小さな商店まで、どこにでも置いてあるとても一般的な飲料です。

ポカリスエットの競合商品 

Mizone

Mizone Isotonicはインドネシアにおけるミネラルウォーターの代名詞「AQUA」の製造元として知られるDanoneが製造するアイソトニック・ドリンクです。ライチ＆レモン味、クランベリー味、スターフルーツ味、サクラ味の4種類があります。

Mizoneの特徴はビタミンB3、ビタミンB、ビタミンB6、ビタミンB12を含み、すばやい水分補給とエナジー補給が可能です。

参考： AQUA「Mizone」

ポカリスエットの会社情報

社名

• PT. Amerta Indah Otsuka

所在地

• メインオフィス：南ジャカルタ市
• 工場：西ジャワ州スカブミ、東ジャワ州パスルアン

 PT. Amerta Indah Otsukaのほかの商品

• ソイジョイ、ファイブミニ、オロナミンC

概要

1997年に、PT. Kapal Indah Otsuka (PT. Kapal ApiとOtsuka Pharmaceutical Jepangが共同投資)が設立。1999年にPT. Amerta Indah Otsukaに社名を変更しました。2004年に西ジャワ州スカブミに初めての工場が建てられ、インドネシアでの製造が始まりました6年後には東ジャワ州パスルアンに、2軒目の工場が開業しました。

まとめ

ポカリスエットは、テレビCMや大通り沿いのポスター、そしてSNS、ECプラットフォームなどさまざまな場所で積極的なPRを続けています。

日本企業であることを表に出しつつ、インドネシアの最新トレンドに合わせて新しいブランドアンバサダーを起用したり、大物インフルエンサーとコラボしたり、イベントを開催したりして露出アップや好感度アップを図り、いまやインドネシアの定番ドリンクの1つになりました。

1年中続く暑さ、イスラム教徒が多く断食月のニーズがあること、そして健康志向が高まっていることなど、ポカリスエットおよび大塚製薬のほかの製品にとってインドネシアは相性がいい国であるとも言えそうです。